Emma Răducanu și explicațiile experților: Incredibil produs de marketing

de A.I.     HotNews.ro
Marţi, 14 septembrie 2021, 14:00 Sport | Tenis


Emma Răducanu
Foto: Ella Ling / Shutterstock Editorial / Profimedia
Parcursul de senzaţie al tinerei jucătoare britanice de tenis Emma Răducanu la US Open, încununat cu câştigarea trofeului, poate duce la un câştig de circa 20 de milioane de lire sterline în următorii doi ani pentru ea, iar acest lucru poate fi doar începutul, consideră experţii în marketing sportiv, citaţi de Reuters.

De Răducanu (18 ani) aproape că nu se auzise până când a ajuns în optimile de finală ale turneului de la Wimbledon anul acesta, câştigând doar circa 40.000 de dolari de la debutul său la senioare, în urmă cu trei ani.

După ce a devenit prima jucătoare britanică de tenis care câştigă un titlu de Grand Slam în ultimii 44 de ani, potenţialul financiar pe care îl are Emma Răducanu a crescut exponenţial.

Marele premiu de la US Open, doar mărunțiș pentru Emma Răducanu


Ea s-a ales cu un cec de 2,5 milioane de dolari pentru victoria din finala de la Flushing Meadows, contra canadiencei Leylah Fernandez, însă în curând acesta ar putea deveni mărunţiş pentru Răducanu, scrie Reuters.

Originile sale româno-chineze, un joc de excepţie şi personalitatea sa seducătoare fac din Emma Răducanu ''un brand de aur'', potrivit unui expert în marketing.


Sponsorii bat la ușa senzației momentului din tenisul feminin



Ea a apărut deja în revista britanică Vogue, ediţia pe octombrie, iar brandurile globale majore începând de la modă la maşini şi bijuterii vor bate curând la porţile companiei care se ocupă de imaginea sa, IMG.

''Nu există limită în ceea ce poate realiza pe teren. Deja există o cerere foarte mare în privinţa ei, iar dacă va continua pe drumul succesului la turneele majore din tenis va face din ea unul dintre sportivii cei mai atractivi pentru sponsori de pe planetă'', a afirmat Tim Lopez, directorul firmei de marketing sportiv CSM.

Naomi Osaka, 55 de milioane pe an fără premiile din tenis


Cu expunerea sa globală, tenisul oferă o cale spre bogăţie pentru cele mai bune jucătoare, astfel că japoneza Naomi Osaka a câştigat 55 de milioane de dolari, fără a include premiile de la turnee, în 2020, potrivit revistei Forbes.

Din cele mai bine plătite zece sportive ale lumii, nouă sunt jucătoare de tenis, menţionează Reuters.

Tim Lopez subliniază că Răducanu, a cărei mamă Renee este chinezoaică, are acelaşi ''appeal'' ca Osaka, a cărei mamă este japoneză, iar tatăl este haitian.

Reuters notează că ieşirea Emmei Răducanu din obscuritate şi proiectarea ei pe panouri publicitare în Times Square din New York va face ca mărcile de haine sportive să se bată pentru semnătura ei. După ce Osaka a câştigat titluri consecutive de Grand Slam, în 2018 şi 2019, Nike ar fi plătit 10 milioane de dolari pentru a o lua de la rivala Adidas.

Farmecul Emmei Răducanu trece dincolo de terenul de tenis


Conrad Wiacek, conducătorul departamentului de analiză sportivă de la GlobalData, consideră că farmecul Emmei Răducanu merge dincolo de ce arată pe terenul de tenis.

''Victoria sa o duce dincolo de tenis şi sport din punct de vedere al marketingului. Unul dintre cele mai impresionante lucruri a fost mesajul său în mandarină pentru urmăritorii chinezi, deoarece o problemă majoră pentru vedetele sportului occidental pentru a avea succes în China este bariera limbajului''.

Wiacek consideră că ''nu există limite'' pentru Răducanu, ''deoarece orice brand occidental care vrea să câştige piaţa chineză o va dori ca ambasador''.

Expertul se aşteaptă la creşteri ale contractelor britanicei cu Nike şi alţi sponsori, care să-i aducă circa 10 milioane de dolari în următorii doi ani.

''Originile sale chineze, din estul Europei, dar şi britanice o pune într-o stratosferă diferită faţă de alţi sportivi. Am văzut cum se discută că este o sportivă cu potenţial de un miliard de dolari, însă mai e cale lungă până acolo. Se bazează pe consistenţă, însă în următoarele 12 luni cred că 5 milioane de dolari este un număr realist. În cele din urmă, barometrul pentru succesul său comercial va depinde de cât de mult succes va avea pe terenul de tenis'', a concluzionat Wiacek.

Răducanu este reprezentată de super-agentul Max Eisenbud, cel care a ajutat-o pe rusoaica Maria Sharapova să devină cea mai bine plătită sportivă din lume după ce a cucerit titlul la Wimbledon la doar 19 ani, aducându-i câştiguri de circa 320 de milioane de dolari în afara tenisului.

Însă obstacolele din tenisul profesionist nu sunt puţine, iar Naomi Osaka, o altă jucătoare reprezentată de IMG, se confruntă cu probleme legate de faima şi succesul său.

Tim Lopez crede că un echilibru între activităţile de pe terenul de tenis şi cele din afara lui constituie un factor cheie pentru ca Emma Răducanu să îşi realizeze adevăratul său potenţial, informează Agerpres.

''Lumea trebuie să îi dea o şansă pentru a consolida ce a reuşit să facă şi să nu pună prea multă presiune pe ea, prea devreme. E necesar ca ea să se concentreze pe bunăstarea sa mentală, pe cea sportivă, iar recompensele financiare vor urma'', a conchis Lopez.







Citeste doar ceea ce merita. Urmareste-ne si pe Facebook si Instagram.

















7831 vizualizari

  • +1 (15 voturi)    
    cu jumatate de gura (Marţi, 14 septembrie 2021, 14:16)

    anion [utilizator]

    '''Originile sale chineze, din estul Europei, dar şi britanice..''! Astuia ii este rusine sa spuna origini romanesti si zice estul Europei! Magar, magar!
    • -3 (13 voturi)    
      pai si ei ii este rusine.. (Marţi, 14 septembrie 2021, 14:30)

      Ismail Paine de circ [utilizator] i-a raspuns lui anion

      ... cum suna china/canada/britanica si cum suna romanca? nu vinde. e vorba doar de marketing.
    • +4 (6 voturi)    
      e complicat (Marţi, 14 septembrie 2021, 14:49)

      costicatrombon [utilizator] i-a raspuns lui anion

      Cum ar fi sa spuna care este de fapt originea tatalui ei?
    • +3 (13 voturi)    
      gandire limitata (Marţi, 14 septembrie 2021, 15:26)

      lambda [utilizator] i-a raspuns lui anion

      Majoritatea cititorilor din vest nu stiu ce si unde e Romania (am fost intrebat daca e oras). E mult mai usor de localizat mental estul Europei.
      Nu va mai victimizati atat! Nu avem cum sa pretindem respect daca noi nu il acordam.
      • +1 (5 voturi)    
        Daca majoritatea cititorilor,asa cum spui (Marţi, 14 septembrie 2021, 20:56)

        persuasiv [utilizator] i-a raspuns lui lambda

        din vest nu cunosc o tara membra a UE,atunci da-mi voie sa-ti spun ca sunt putin cam ...functionali.Au si ei analfabetii lor.
  • +3 (7 voturi)    
    Sino-romanca educata in UK, copil de imigranti (Marţi, 14 septembrie 2021, 14:44)

    animatron [utilizator]

    Aici aveti articolul original Reuters (agentie de stiri britanica):
    https://www.reuters.com/article/us-tennis-usopen-raducanu-idCAKBN2G91NJ

    "Raducanu’s mixed Romanian-Chinese heritage [...]".

    Reuters identifica corect originea etnica a jucatoarei, iar ulterior in articol se adreseaza si celor care pe alte continente nu stiu sa situeze corect o tara europeana, asa ca ii ajuta cu o localizare a Romaniei:

    "With her Chinese and eastern Europe heritage as well as Britain [...]".

    Am aratat deja intr-un comentariu, in raspuns la cei care incercau steril sa nege mostenirea romaneasca a drei Raducanu ("heritage", o spune Reuters) ca aceasta tenismena e avantajata enorm de faptul ca are radacini familiale in Europa si Asia si a fost educata in lumea anglo-saxona.

    Dra Raducanu un perfect produs marketing pt corporatii cu adresabilitate "globala", iar piata chineza se poate deschide mult mai usor pt cei care stapanesc mandarina, Emma va putea vorbi fara cusur chinezilor in reclame comerciale.

    Tatal ei roman, Ion Raducanu, a jucat un rol esential in cariera fiicei sale si sper sa o ajute in continuare in a mentine un echilibru mental intre viata de tenismena si avalansa de contracte comerciale care o pot pune sub presiune foarte mare.

    Nu stiu ce vor face autoritatile romane si firmele romanesti interesate de piata chineza, dar sper sa realizeze rapid ca simplul fapt ca Emma e pe jumatate romanca va insemna ca sute de milioane de chinezi admiratori ai drei Raducanu se vor interesa fie si superficial despre unde este si cum este Romania, ceea ce este deja o enorma publicitate pt o tara ca a noastra !

    Exista si un impact pozitiv in UK, la nivel de perceptie a opiniei publice, pt ca Emma e si un copil al imigratiei "est-europene" (unul din pretextele Brexitului), care iata ca aduce mare faima tenisului britanic (vezi Bianca Andreescu pt Canada).

    Romania si China pot revendica cu mandrie mostenirea etno-lingvistica a drei Raducanu, la fel cum face UK pt educatia ei.
    • +1 (3 voturi)    
      Chinejii ne plac foarte mult (Marţi, 14 septembrie 2021, 18:11)

      Parzivall [utilizator] i-a raspuns lui animatron

      pe noi romanii, destui m-au strigat "frate" si toti mi-au aratat mult respect profesional comparativ cu anglo-saxonii!!!
    • +2 (2 voturi)    
      Citind ce ai scris (Marţi, 14 septembrie 2021, 20:58)

      persuasiv [utilizator] i-a raspuns lui animatron

      mi-a venit in minte ''Europolis'' de J.B.
  • -1 (9 voturi)    
    Acesta a fost ghinionul Simonei Halep… (Marţi, 14 septembrie 2021, 15:22)

    Ceilalti [utilizator]

    că este un produs 100% românesc. Probabil ca Emma va câștiga din publicitate de o sută de ori mai mult decât Simona, chiar dacă nu va avea rezultatele ei.
    Nu are nicio treaba cu frumusețea, atitudinea, șamd. Are strict cu ceea ce poate un sportiv să vândă în primul rând în țara/țările ei.
    (P)Osaka, plină de fițe și care numai atrăgătoare nu este este în top 3 cele mai bine plătite sportive.
    • +3 (5 voturi)    
      ... (Marţi, 14 septembrie 2021, 16:03)

      tirolez [utilizator] i-a raspuns lui Ceilalti

      Asa si Ostapenko era foarte tanara(19), prima adolescenta care ajunsese in sferturi dupa o pauza de 10 ani si venita de nicaieri insirand campioane de GS(Stosur) sau foste no 1 (Woz)pe traseu + Timea B(finalista RG) + Simona, dar lumea buna a marketingului abia a clipit. A, era din Letonia. A semnat si ea cu Rolex si alte cateva nume mari, dar cu sigurante pe cifre minuscule pe langa ce va primi Emma acum.
  • +7 (7 voturi)    
    consistent (Marţi, 14 septembrie 2021, 15:47)

    semperfidelis [utilizator]

    "Se bazează pe consistenţă, însă în următoarele 12 luni cred că 5 milioane de dolari este un număr realist."

    consistenta e altceva, aici se traduce consecventa.


Abonare la comentarii cu RSS

ESRI

Top 10 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri
Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.



powered by
developed by